海信电视世界杯广告语鲁网6月25日讯（记者 徐坤）继2016年欧洲杯“海信电视 中国第一”的广告语引发海内争议之后，今年海信电视再次将广告语移植到2018年俄罗斯世界杯赛场。差别的赛场，同样的广告，类似的争议，两年后再次上演。争议的焦点，就是这句带有“中国第一”的广告语是否违法。有看法认为“第一”的用语显着违反了海内《广告法》，另外一种看法认为，广告是在俄罗斯公布，只要俄罗斯的相关执法没有克制性条款，海信电视的广告就不存在违法情况。

有网友认为，我国《广告法》第二条明确划定：“在中华人民共和国境内，商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动，适用本法。”而海信广告的公布所在在俄罗斯，因此不受我国《广告法》的规制。

而法学专家并不认可网友的说法。中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声《新闻纵横》采访时表现，中国的企业到外洋球赛的园地上做广告，而且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比力。

而投放广告的企业又是在中国境内注册建立的中国的企业法人，如果由于这种禁绝确不精准的广告，受伤害的也是海内的企业。所以从这个意义上来看，纵然在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。

第一财经日报评论则认为，“海信的广告是用中文显示，没有接纳俄文、英文或其他语言，很显着，这种广告行文的针对目的，就是海内受众或者外洋华人群体。这仍可能误导海内消费者，造成不公正竞争。纵然海信打了“擦边球”，没有直接违法，但它主动为之的目的很是显着。

这就涉及到一个“问心”的问题。作为海内领军、国际知名度很高的企业，对于海内《广告法》的克制性划定应该是心知肚明的。

明知此类广告在海内公布属于违法行为而跑到外洋公布，这种借势营销的作法是把“双刃剑”，在吸引眼球的同时，显然也会引发同行和消费者的反感。想借此在世界杯场所打擦边球，企图瞒过海内执法“高眼”的行为并不行取。”对于海信电视的广告行为，第一财经评论认为，从一定水平上说，海信电视的这则广告已经超出了是否正当的领域，更体现了企业对海内法、海内受众感受是否尊重。可以想象，一个不尊重海内法、将海内受众视若无物的企业，也很难获得国际上的尊重。

如果不尊重自己，也很难说是能尊重别人，这也是我国众多企业“走出去”的旅程中需要审慎的。

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